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L'impact des spams en 2024 : ce que vous devez savoir
lemlist team
December 21, 2023
|
7 min. read
lemlist team
LAST UPDATED
April 7, 2024
READING TIME
7 min.
Les spams sont des mots ou des phrases courants qui éveillent la méfiance des lecteurs.
Ils peuvent diminuer votre fiabilité, déclencher des filtres anti-spam, abaisser le classement des recherches et même ruiner votre portée sur les réseaux sociaux. Les spams sont essentiellement des barrières entre votre message et votre public.
Comment les spams vous affectent
Filtres de courrier électronique : Lorsque vous les utilisez dans votre e-mails, ils peuvent déclencher des filtres anti-spam, ce qui réduit vos taux d'ouverture et nuit à l'ensemble délivrabilité des e-mails.
Classements dans les moteurs de recherche : Si votre site Web utilise beaucoup le langage du spam, les moteurs de recherche peuvent le qualifier de contenu de mauvaise qualité. Cela peut faire baisser le classement de votre site, ce qui nuit à la visibilité et au trafic.
Algorithmes de réseaux sociaux : Vous utilisez un langage de spam dans vos publications sur les réseaux sociaux ? Attention, les algorithmes peuvent masquer ou déhiérarchiser vos publications, diminuer l'engagement et éventuellement signaler votre compte.
Confiance du public : Lorsque vous ajoutez des spams à votre contenu, vous risquez de nuire à la perception que votre public a de vous.
Conformité légale : Dans le marketing par e-mail, l'utilisation de mots de spam peut compromettre votre conformité aux lois CAN-SPAM.
Filtres anti-spam avancés de 2024 : ce que cela signifie pour vous
Les algorithmes sont de plus en plus précis et, pour vous, cela signifie un changement d'orientation. Il ne s'agit pas simplement d'éviter une liste de mots de spam (un bon point de départ d'ailleurs) - il s'agit du contexte dans lequel vous les utilisez.
Concentrez-vous sur le contexte
Le changement : Les filtres anti-spam disposent désormais de l'intelligence artificielle nécessaire pour comprendre le contexte de vos messages. Ils ne se limitent pas aux mots clés et examinent l'intention générale et la pertinence de vos messages.
Votre déménagement : Que vous rédigiez un e-mail, une mise à jour sur les réseaux sociaux ou un article de blog, assurez-vous que votre contenu est pertinent pour la plateforme et le public.
Visez l'engagement
Le changement : Sur toutes les plateformes, la façon dont les utilisateurs interagissent avec des contenus tels que le vôtre influence la détection des spams. Le contenu négligé ou fréquemment rejeté peut signaler une alerte de spam.
Votre déménagement : Créez du contenu qui invite à l'interaction, comme des réponses, des partages ou des clics. Personnalisez votre contenu et rendez-le pertinent pour encourager la participation active de votre public.
Apprenez et adaptez-vous
Le changement : Les filtres anti-spam apprennent constamment à partir de grandes quantités de données, ce qui leur permet d'identifier plus rapidement de nouvelles tactiques de spam sur les différents canaux numériques.
Votre déménagement : Continuez à faire évoluer votre stratégie de contenu et de sensibilisation. Restez au courant des dernières tendances en matière de communication numérique et ajustez votre approche pour garder une longueur d'avance sur ces filtres adaptatifs. Expérimentez et analysez l'efficacité de différents types de contenus.
Apportez de la valeur et de la clarté
Le changement : Le contenu surexploité, qui met trop l'accent sur le référencement ou le bourrage de mots clés, est souvent signalé par des filtres anti-spam sur les plateformes numériques.
Votre déménagement : Optez pour une approche naturelle et axée sur l'utilisateur. Qu'il s'agisse de référencement pour un article de blog ou de hashtags dans une mise à jour sur les réseaux sociaux, utilisez-les de manière réfléchie. Privilégiez l'apport de valeur et de clarté par rapport à l'optimisation purement technique.
Construisez et maintenez votre crédibilité
Le changement : La fiabilité perçue de l'expéditeur ou du créateur de contenu joue un rôle crucial dans les algorithmes de détection du spam.
Votre déménagement : Sur les réseaux sociaux, interagissez régulièrement avec votre public de manière authentique. Pour les blogs ou les sites Web, veillez à des pratiques transparentes et fiables. Une réputation solide peut réduire considérablement le risque d'être marqué comme spam.
Conseils pour une communication sans spam
Si vous pensez aux meilleurs intérêts de vos destinataires, vous n'avez pas à vous soucier trop des algorithmes (ils sont conçus pour satisfaire les utilisateurs en premier lieu !)
Voici les conseils essentiels à suivre :
1. Soyez franc
Évitez les phrases telles que « La meilleure offre de tous les temps ! » et tenez-vous-en à un langage honnête et direct qui représente fidèlement votre offre ou votre message.
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2. Évitez tout en majuscules
L'utilisation excessive de toutes les majuscules peut signaler votre contenu comme du spam dans les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux. Les filtres interprètent souvent cela comme des cris, généralement associés à du contenu spammé.
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3. Évitez l'urgence exagérée
Créer l'urgence est efficace, mais évitez tout langage alarmiste. Des phrases comme « Agissez maintenant avant qu'il ne soit trop tard ! » peut rendre les filtres anti-spam suspects, en classant votre message comme spam potentiel. De plus, cela peut être terriblement ennuyeux pour les destinataires.
Voici quelques alternatives subtiles :
« Profitez de cette opportunité » - Invite l'engagement d'une manière douce.
« Rejoignez-nous quand vous serez prêt » - Encourage une action rapide tout en faisant preuve de prévenance.
« Disponible pour une courte période » - Indique une disponibilité limitée sans pression.
« Nous serions ravis de vous y voir » - Ajoute une touche personnelle à une invitation.
« Profitez de cette offre spéciale » - Suggère un avantage sans urgence.
« J'attends votre participation avec impatience » - Fait preuve d'empressement à inclure le destinataire.
« Les places se remplissent rapidement » - Transmet la disponibilité limitée de manière calme.
« Juste un rappel amical » - Un petit coup de pouce pour agir.
« Prenez votre place à votre convenance » - Fournit une invitation décontractée à agir.
« Offre valable jusqu'au [date] » - Affiche la date limite de manière simple et non alarmante.
4. Utilisez la bonne quantité d'émojis
Bien que quelques émojis puissent ajouter du style, leur utilisation excessive peut faire échouer les filtres anti-spam des e-mails et des SMS. Ils peuvent interpréter une surabondance d'émojis comme une tentative d'attirer l'attention de manière trompeuse.
5. Évitez les mots déclencheurs de l'industrie
Chaque secteur d'activité a ses propres mots déclencheurs qui sont plus susceptibles d'être signalés par les filtres anti-spam. Identifiez-les et évitez-les dans votre contenu SEO, vos e-mails ET vos publications sur les réseaux sociaux.
Les filtres anti-spam ont tendance à toucher le plus durement les expéditeurs. Mail Meteor's vérificateur de spam en ligne peut vous aider à effectuer une vérification rapide du courrier indésirable avant de cliquer sur Envoyer.
6. Créez du contenu différent pour différentes chaînes
Les différentes plateformes ont des algorithmes différents. Par exemple, ce qui fonctionne pour le référencement sur votre site Web peut ne pas fonctionner dans votre contenu Facebook. Adaptez votre stratégie à l'algorithme de chaque plateforme.
7. Écrivez naturellement
Les filtres anti-spam étant de plus en plus intelligents, vous devez faire de votre mieux pour écrire naturellement. En d'autres termes, restez calme et être humain.
Écrivez comme si vous vous adressiez à quelqu'un en face à face (sans « euh... » et « #$#% ! »)
Utilisez un langage clair et concret, évitez les analogies vagues et abstraites.
8. Personnalisez
Les messages génériques et impersonnels sont souvent considérés comme du spam. Utilisez le nom du destinataire, faites référence à des interactions passées et insufflez de la personnalité.
Voici un excellent exemple de message personnalisé sur LinkedIn :
9. Utilisez le ton approprié
Un mélange de tons concis et conversationnels est moins susceptible de vous causer des problèmes. De longs paragraphes trop promotionnels peuvent nuire à votre portée, en particulier dans le domaine du marketing par e-mail.
Conclusion
La punchline ? S'en tenir à authenticité et clarté dans votre messagerie, vous éviterez les filtres et vous vous connecterez efficacement.
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