Ist es eine gute Idee, Ihren Cold-E-Mail-Kampagnen Bilder hinzuzufügen?
Die Antwort lautet ja.
Wir haben Millionen Cold-Outreach-Kampagnen analysiert und festgestellt, dass Bilder bei der richtigen Zielgruppe die Konversionsraten erhöhen und den Umsatz steigern können.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum Bilder in Cold-E-Mails effektiv sind, sehen Beispiele aus der Praxis, erhalten praktische Tipps und verbessern so Ihre Reichweite mithilfe echter Daten.
Ja, Sie sollten in Ihren Cold-E-Mails Bilder verwenden. Das ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben, eine persönliche Note hinzuzufügen und die Konversionsrate zu steigern. Tatsächlich können Kampagnen mit Bildern eine um bis zu 42 % höhere Klickrate aufweisen als solche ohne Bilder.
Viele Anleitungen warnen vor der Verwendung von Bildern. Sie lenken angeblich von Ihrer Kernbotschaft ab oder wirken auf potenzielle Kunden unprofessionell.
Wenn das wahr wäre, würden Kampagnen mit Bildern niedrigere Antwortraten erzielen als solche ohne.
Aber wenn man sich die Daten ansieht, ist das nicht der Fall.
In unserer Analyse schnitten Kaltakquise-E-Mails mit 1-2 Bildern im Text genauso gut ab wie Kaltakquise-E-Mails ohne Bilder. Die Antwortraten begannen erst zu sinken, wenn 3 oder mehr Bilder hinzugefügt wurden.
Bilder helfen nicht nur bei Antworten — sie sorgen auch für Konversionen.
Wenn Sie sich die Klickraten von E-Mails mit Bildern ansehen, haben sie eine 42% höhere CTR als die ohne.
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text. Wenn Sie Ihrer E-Mail also das richtige Bild hinzufügen, verstehen potenzielle Kunden Ihre Nachricht schneller und können früher darauf reagieren.
Sie bleiben auch besser im Gedächtnis. Studien zeigen, dass sich Menschen 10 % von dem merken, was sie hören, 20 % von dem, was sie lesen, und 80 % von dem, was sie sehen.
Fügen Sie also Bilder zu Ihren Cold-E-Mails hinzu, werden diese schneller verstanden und bleiben länger im Gedächtnis.
Möchten Sie wissen, ob Emojis denselben Effekt haben? Hier finden Sie heraus, was die Daten zu Emojis sagen.
Dennoch gibt es einige Nachteile bei der Einbindung von Bildern in Cold-E-Mails.
Risiko Nr. 1: Ihr Bild wird möglicherweise nicht angezeigt
Einige E-Mail-Anbieter haben eine Hassliebe zu Bildern. Sie blockieren sie, was bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden das Bild entweder nicht sehen können oder es manuell anklicken müssen, um es zu öffnen.
Risiko Nr. 2: Ihr Bild ist möglicherweise schlecht formatiert
Manchmal landen Bilder falsch skaliert, gedreht oder anderweitig falsch formatiert im Posteingang. Dies geschieht, weil E-Mail-Anbieter HTML anders implementieren.
Obwohl dies Risiken sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Kampagne beeinträchtigen, gering. Die meisten E-Mail-Anbieter, die Bilder blockieren, sind in großen Unternehmen mit strengen Sicherheitssystemen untergebracht.
Sofern dies nicht Ihr Zielkunde ist, werden Sie dieses Problem wahrscheinlich nicht haben.
Wenn Sie wirklich besorgt sind, stellen Sie einfach sicher, dass der Text klar, scharf und stark genug ist, um für sich allein zu stehen. So ist Ihre Botschaft genauso überzeugend, auch wenn das Bild nicht angezeigt wird.
Verwenden Sie außerdem keine Bilder als Banner und Fußzeilen in Ihren E-Mails:
Fügen Sie Ihrer Kaltakquise-E-Mail nur 1–2 Bilder hinzu, um Ihre Antwortraten hoch zu halten, die Konversionsrate zu steigern und das Risiko blockierter oder schlecht formatierter Bilder zu minimieren.
Und führen Sie natürlich A/B-Tests Ihrer Kampagnen mit und ohne Bilder durch, um zu sehen, was für Ihre Zielgruppe besser funktioniert.
Im Gegensatz zu Bildern können GIFs Ihre Chancen, potenzielle Kunden zu erreichen, tatsächlich beeinträchtigen. GIFs bekommen 16% weniger Öffnungen als E-Mails ohne sie. Das liegt wahrscheinlich daran, dass sie eine größere Dateigröße haben, nicht immer korrekt geladen werden und zu ablenkend sein können.
Wenn Sie Ihren E-Mails Bilder hinzufügen, werden Ihre Nachrichten nicht unbedingt als Spam gesendet. Dies geschieht nur, wenn die E-Mail-Datei zu groß ist – was selten der Fall ist, wenn Sie nur 1 oder 2 Bilder senden.
Tatsächlich haben wir die Öffnungsraten von Millionen E-Mails mit und ohne Bilder getestet und festgestellt, dass es keinen Unterschied bei der Zustellbarkeit gab:
Weitere Informationen finden Sie in der vollständigen Datenanalyse, in der erläutert wird, wie sich Bilder auf die Zustellbarkeit Ihrer Kaltakquise-E-Mails auswirken.
So verhindern Sie, dass Ihre E-Mails mit Bildern im Spam landen:
Eine vollständige Anleitung zur Zustellbarkeit von E-Mails und wie sie im Posteingang Ihrer potenziellen Kunden landen, finden Sie in dieser Zustellbarkeits-Checkliste.
Der Schlüssel zum Hinzufügen von Bildern in Cold-E-Mails besteht darin, sie für Ihre potenziellen Kunden zu personalisieren.
75 % der Menschen kaufen eher bei jemandem, der ihren Namen erkennt, Dinge basierend auf ihrem Profil empfiehlt und ihre Geschichte kennt. Außerdem möchten 81 % der Verbraucher, dass Marken sie kennenlernen.
Wenn Sie also Bilder zu Ihren Kampagnen hinzufügen, machen Sie sie spezifisch für den potenziellen Kunden. Sie können das tun, indem Sie dem Bild selbst Text- und Bildvariablen hinzufügen.
Hier ist ein Beispiel.
Diese E-Mail-Kampagne hatte eine Öffnungsrate von 92 % und eine Antwortrate von 32 %.👇
Deshalb funktioniert dieses Bild:
Die Personalisierung funktionierte so gut, dass potenzielle Kunden antworteten und um Tipps baten. 👇
Wenn Sie dieselben Ergebnisse erzielen möchten, finden Sie hier 6 Schritte, um die Konversionen mit Hilfe von personalisierten Bildern zu steigern:
1. Melden Sie sich bei app.lemlist.com an. (Holen Sie sich hier Ihr kostenloses Konto.)
2. Erstellen Sie eine neue Kampagne oder bearbeiten Sie eine bereits vorhandene.
3. Schreiben Sie Ihre E-Mail auf die Registerkarte „Sequenz“ und wählen Sie „Benutzerdefiniertes Bild hinzufügen“.
Verwenden Sie eine vorhandene Vorlage oder erstellen Sie eine neue.
4. Von hier aus können Sie Bilder, benutzerdefinierte Textvariablen und benutzerdefinierte Bildvariablen hinzufügen.
5. Fügen Sie der E-Mail Ihr Bild hinzu und voilà! Sie haben ein visuelles Element, das für jeden Ihrer Interessenten personalisiert wird.
Das Hinzufügen von Bildern und Fotos zu Ihren Cold-Outreach-Kampagnen ist eine wirkungsvolle Technik, um mehr Antworten und Konversionen zu erhalten.
Beachten Sie einfach diese Tipps:
→ Verwenden Sie personalisierte Bilder, die die Namen der Interessenten erwähnen oder auf ihre Profile verweisen, um eine stärkere Verbindung herzustellen.
→ Steigern Sie die Klickrate mit anklickbaren Bildern, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Nachrichten schneller übermitteln.
→ Minimieren Sie Risiken, indem Sie Ihren Cold-E-Mails nur 1 oder 2 komprimierte Bilder hinzufügen.
→ GIFs können ablenkend wirken und die Öffnungsraten verringern, vermeiden Sie sie also.
Sind Sie bereit, die Kraft der Bilder zu nutzen und mehr Konversionen in Ihren Cold-E-Mail-Kampagnen zu erzielen? Sie können sich hier für Ihr kostenloses Lemlist-Konto anmelden und noch heute mit dem Versenden personalisierter E-Mails beginnen.
Wenn Sie weitere Tipps zur Perfektionierung Ihrer Cold-E-Mail-Kampagnen wünschen, laden wir Sie herzlich ein, an unserer neuesten Master Class teilzunehmen!
G2 Rating | Price | Best for | Standout feature | Con | |
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4.9 star star star star star | $30/mo $75/mo $2,999/mo | Large, distributed sales teams | AI evaluation precision, gamified KPIs | Lack of tracking system | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Sales operations and finance teams | Powerful configurability | Limited training resources and complex to navigate | |
4.4 star star star star star-half | Not publicly available | Mid-market and enterprise businesses | Comprehensive incentive management | Potentially high cost and steep learning curve | |
4.7 star star star star star-half | $15/user/mo $40/user/mo Enterprise: custom price | Complex sales structures and businesses of all sizes | Complex sales structures and businesses of all sizes | Steep learning curve | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Collaborative teams | Connected planning | Complexity and steep learning curve | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with complex sales structures | Complex incentive compensation management (ICM) with high efficiency and accuracy | Complexity for smaller teams and potentially high costs | |
4.7 star star star star star-half | Not publicly available | Companies who want to automate commission calculations and payouts | Simplicity and ease of use | Lack of features like redirection | |
4.7 star star star star star-half | $30/user/mo $35/user/mo Custom: upon request | Businesses that need a comprehensive and user-friendly sales compensation management software | Ease of use and adoption | Lack of ability to configure the product based on user needs | |
4.8 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with modern sales culture and businesses who want real-time insights | A built-in dispute management and real-time visibility | Users say it works slowly, customer support is slow | |
4.9 star star star star star | $30/user/mo $50/user/mo | Smaller sales teams | Powerful automation | Lesser user base and average user interface | |
4.7 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with scalable needs | Automated Commission Calculations | Lack of filtering by date, no mobile app |
PRM Tool | Rating | Feature | Pro | Con | Mobile App | Integrations | Free Plan | Pricing |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
4.65 star star star star star-half | Org-wide alignment | User-friendly layout and database | Suboptimal as a personal CRM | square-check | Lack of tracking system | square-check | Team: $20/month Business: $45/month | |
4.7 star star star star star-half | Social Media Integration | Easy contact data collection | No marketing/sales features | square-check | Lack of tracking system | square-xmark 7-day trial | $12/month | |
4.75 star star star star star-half | Block Functions | High customization capability | Not a dedicated CRM | square-check | Limited | square-check | Plus: €7.50/month Business: €14/month | |
N/A | Open-source | Open-source flexibility | Requires extensive manual input | square-xmark | Limited | square-check Self-hosted | $9/month or $90/year | |
3.1 star star star | Simple iOS app | Ideal for non-tech-savvy users | iPhone only | square-check iOS only | Limited | square-xmark 1-month trial | $1.49/month or $14.99/month | |
3.6 star star star star-half | Smart Contact Management | Feature-rich and flexible | Reported bugs | square-check | Rich | square-xmark 7-day trial | Premium: $13.99/month Teams: $17.99/month | |
4.4 star star star star star-half | Customizable Interface | Customizable for teamwork | Pricey for personal use | square-check | Rich | square-xmark | Standard: $24/member Premium: $39/member | |
4.7 star star star star star-half | Integrated Calling | Integrated Calling | Too sales-oriented & pricey | square-check | Rich | square-xmark 14-day trial | Startup: $59/user/month Professional: $329/user/month | |
4.8 star star star star star | Business Card Scanning | Business Card Scanning | Mobile only | square-check | Limited | square-check | $9.99/month | |
4.45 star star star star star-half | 160+ app integrations | Comprehensive integrations | No free app version | square-check | Rich | square-xmark 14-day trial | $29.90/month or $24.90/month (billed annually) |
Capterra Rating | Free Trial | Free Plan | Starting Price (excluding the free plan) | Maximum Price (for the most expensive plan) | Best for | |
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4.5 star star star star star-half | square-check 14-day | square-check | €15/month/seat billed annually | €792/month/3 seats billed annually + €45/month for each extra seat | Versatility and free plan | |
4.2 star star star star | square-check 30-day | square-xmark But it offers reduced price to authorised nonprofit organisations | €25/user/month | €500/user/month billed annually (includes Einstein AI) | Best overall operational CRM | |
4.3 star star star star star-half | square-xmark | square-check Limited to 3 users | Comprehensive incentive management | €52/user/month billed annually | Small-medium businesses and automation | |
4.5 star star star star star-half | square-check 14-day | square-xmark | €14/seat/month billed annually | €99/seat/month billed annually | Sales teams and ease of use | |
4.1 star star star star | square-xmark | square-check Limited 10 users | $9.99/user/month billed annually | $64.99/user/month billed annually | Free plan for very small teams up to 10 |
CRM goal | Increase the sales conversion rate for qualified leads from marketing automation campaigns by 10% in the next 6 months. | ||||
SMART Breakdown | 1. Specific: It targets a specific area (conversion rate) for a defined segment (qualified leads from marketing automation). | 2. Measurable: The desired increase (10%) is a clear metric, and the timeframe (6 months) allows for progress tracking. | 3. Achievable: A 10% increase is possible based on historical data and potential improvements. | 4. Relevant: Boosting sales from marketing efforts aligns with overall business objectives. | 5. Time-bound: The 6-month timeframe creates urgency and a clear target date. |
Actions | Step 1: Refine lead qualification criteria to ensure high-quality leads are nurtured through marketing automation. | Step 2: Personalize marketing automation campaigns based on lead demographics, interests, and behavior. | Step 3: Develop targeted landing pages with clear calls to action for qualified leads. | Step 4: Implement lead scoring to prioritize high-potential leads for sales follow-up. | Step 5: Track and analyze campaign performance to identify areas for optimization. |
Outcomes | Increased sales and revenue | Improved marketing automation ROI | Marketing and sales alignment | Data-driven marketing optimization |