lemlist and its partners use cookies (or similar technology) to measure and analyse how our platform is used and to show ads based on your interests. By clicking "Accept", you agree to the above. You can change your preferences at any time in the Cookie Settings from the footer. For more info, check our Cookies Policy and Privacy Policy.
Deny
Manage
Accept
Manage cookies
Analytics
We need to measure events on this website. Why? Kinda like counting calories to have a good line.
Advertisement
No boring ads chasing you all over the internet. Interesting and relevant stuff, we promise.
Social
If you’re interested in the content of this website, we would love to stay connected on your social networks.
Done
lemlab
Hoe start je een e-mail: 25 begroetingen en introductielijnen met een hoge conversie
lemlist team
April 6, 2024
September 7, 2023
|
7 min. read
lemlist team
LAST UPDATED
September 6, 2024
READING TIME
7 min.
Heb je ooit vastgelopen bij het uitzoeken hoe je een e-mail moet starten? Vooral als je de ontvanger niet kent, is het moeilijk om een begroeting en openingszin te bedenken die hem verslaafd houdt.
Beschouw dit als uw gids om writer's block te vermijden en een persoonlijke connectie te maken met uw e-mailprospects.
We hebben de gegevens van miljoenen cold outreach-campagnes van Lemlist geanalyseerd om erachter te komen hoe we e-mails kunnen starten met de hoogste open- en antwoordpercentages. Plus 25 voorbeelden van begroetingen en openingszinnen die converteren.
Voordat je in de beste openingszinnen duikt, maak gebruik van onze gratis cold email generator hieronder
Waarom is het begin van je e-mail zo belangrijk?
Het onderwerp en de eerste regel van je e-mail bepalen of de ontvanger je e-mail daadwerkelijk opent en leest wat je te zeggen hebt. Dat komt omdat dit de enige inhoud is die ze kunnen zien zodra ze hun inbox checken.
Dus als je deze gegevens niet hebt geoptimaliseerd, is de kans kleiner dat je e-mail daadwerkelijk wordt gelezen.
Denk aan de typische indeling van de inbox. Over het algemeen ziet het er zo uit:
De beslissing van uw potentiële klant om uw e-mail te openen hangt af van uw naam, onderwerp en de eerste paar woorden van uw e-mail.
Het doel is dus om uw e-mail te laten opvallen en ervoor te zorgen dat potentiële klanten uw e-mail willen openen zonder te denken dat ze nog maar één persoon op uw lijst zijn.
Bekijk bijvoorbeeld deze e-mailintroductie:
Het is beschrijvend, maar een beetje saai. Het richt zich op de afzender, zonder aandacht te schenken aan de ontvanger.
Bekijk nu deze geoptimaliseerde versie:
Het heeft een scherpere onderwerpregel, en de begroeting komt meteen ter zake. De openingszin richt zich op de prospect (lemlist) en laat zien dat de afzender op hem gericht is.
In feite kreeg deze e-mail een open rate van 90% - de openingszin en het onderwerp zorgden ervoor dat mensen wilden weten wat erin zat.
Niet alleen dat, maar zodra je onderwerpregel en begroeting potentiële klanten inspireren om de e-mail te openen, is de openingszin van cruciaal belang of ze de rest van je bericht lezen en uiteindelijk de actie ondernemen die je wilt dat ze ondernemen.
Wat zeggen de gegevens nu over de beste manier om een e-mail te starten?
Wat is een goede opening van een e-mail?
Volgens onze analyse uit 2023 van miljoenen cold outreach-campagnes is de beste manier om een e-mail te starten met een openingszin van 4-12 woorden die waarde toevoegt aan de prospect. Dat betekent: begin je e-mails met een beknopte opener die zich richt op de persoon die je e-mailt (niet op jou!).
Laten we die gegevens eens nader bekijken.
Om de beste openingszinnen van e-mails te testen, hebben we de eerste volledige zin van miljoenen e-mails onderzocht, exclusief de begroeting (bijvoorbeeld na zinnen als „hallo {{voornaam}}”).
Eerst wilden we een idee krijgen van hoe lang de start van je e-mail moet zijn: moet deze kort zijn, om de aandacht te trekken, of lang genoeg om meer context te geven?
Volgens de gegevens bedroegen de openingszinnen met de hoogste conversie tussen de 4-6 woorden. De openingszinnen met 7-12 woorden presteerden ook goed, dus we raden je aan om te streven naar een goede plek tussen 4-12 woorden.
Hier is het volledige overzicht:
Nu je weet hoe lang je openingszin moet zijn, wat is dan de beste manier om die eigenlijk te schrijven?
Om dat te testen, hebben we openingszinnen gegroepeerd in verschillende categorieën, op basis van of ze bepaalde woorden of zinnen bevatten.
De categorieën zijn:
Introducties: „Hallo, mijn naam is [Naam],” „" Leuk je te ontmoeten "”, „" Om mezelf voor te stellen... "” enz.”
Prospectgericht: „gefeliciteerd {{FirstName}}!” „Ik heb je bericht gezien op...” „Misschien vind je het leuk om te horen...” enz.
Smalle praatjes: „Ik hoop dat je een fijne week hebt gehad” „" Ik hoop dat deze e-mail je goed vindt "” „" Ik hoop dat het goed met je gaat "”, enz.”
Waarde geven: „Hier is mijn feedback over...”, „" hier is een gratis [product/dienst] "”, „" Wil je...? ""” enz.
We hebben een door AI aangedreven database gegenereerd met honderden woorden en zinnen die in elk type opener zijn opgenomen, en die vervolgens gebruikt om miljoenen echte openingsregels voor koude e-mails te categoriseren die lemlist-gebruikers hebben verzonden.
Toen we duizenden e-mailopeners in elke categorie hadden, vonden we het gemiddelde antwoordpercentage van elk type openingsregel.
Dit is hoe elk type openingszin presteerde:
De openingszinnen die de meeste reacties kregen, waren de zinnen die waarde hadden voor de prospect: feedback geven, een gratis dienst of advies geven, deskundig inzicht geven, enz.
Andere methoden, zoals klassieke introducties of commentaar geven op de recente activiteit van de prospect, kunnen ook de interesse van een prospect wekken.
Small talk was de minst succesvolle categorie, dus als je een e-mail wilt beginnen met een informeel gesprek, moet je ervoor zorgen dat deze goed gericht is op je potentiële klanten.
Met een klassieker zit je altijd goed: zeg gewoon hallo!
Dit is een geweldige begroeting voor als je voor het eerst contact opneemt met deze persoon en je niet zeker weet welke toon je moet nemen.
Als je het zekere voor het onzekere wilt nemen, kies dan „hallo” in plaats van „hey” of „" hallo "”, zodat je niet te nonchalant overkomt.”
Zorg er wel voor dat je hun voornaam vermeldt en controleer of je die juist gespeld hebt.
2. Ik hoop dat je een fijne week hebt, {{FirstName}},
Een langere begroeting met een beetje geklets, zodat u de e-mail beleefd kunt openen en meteen ter zake kunt komen.
Als u een dergelijke begroeting gebruikt, raden we u aan om te beginnen met een openingszin die onmiddellijk waarde toevoegt aan de potentiële klant. Volg het niet met chit-chat-openers zoals „Ik hoop dat dit je goed vindt.”
Je hebt het ijs al gebroken in je begroeting, dus gebruik de eerste regel om je boodschap over te brengen! Verderop in deze lijst zie je voorbeelden van bondige openingszinnen.
3. {{FirstName}}, ik neem contact op met...
Als je je bericht zo direct mogelijk wilt overbrengen, begin je e-mail dan met deze begroeting.
Je kunt een persoonlijk tintje geven door de voornaam van je prospect te gebruiken, zodat die niet te bot of onpersoonlijk overkomt.
Tegelijkertijd is er geen gedoe: je prospect ziet meteen waarom je contact met hem opneemt.
Afhankelijk van de lengte van de onderwerpregel kunnen ze in de preview in hun inbox lezen waarom je contact met ze opneemt. Zo valt je e-mail op en bespaart het de ontvanger tijd, waardoor de kans groter is dat ze reageren.
4. Zoals beloofd {{FirstName}}, hier is...
Deze begroeting is een concreet voorbeeld voor wanneer u contact opneemt nadat u al met uw potentiële klant hebt gesproken.
Het is direct, verwijst naar een gesprek dat je al hebt gedeeld, en geeft meteen de waarde van deze e-mail weer: een product waar de prospect op heeft gewacht.
5. Naar aanleiding van onze bijeenkomst, {{FirstName}},
Nog een vervolggroet, deze is geschikt als u nog niet hebt ingestemd om na de vergadering iets te sturen.
Het houdt het gesprek gaande en moedigt je potentiële klant aan om te antwoorden door hem eraan te herinneren dat je hem al persoonlijk hebt ontmoet.
We raden u aan een samenvatting toe te voegen van waar u en de prospect over hebben gesproken, en hen vervolgens duidelijke en eenvoudige vervolgstappen te geven om ze naar beneden te brengen.
6. {{FirstName}}, kun je me alsjeblieft op de hoogte houden van...
Als je deze persoon al hebt ontmoet en ze hebben afgesproken contact met je op te nemen, is dit een goede begroeting om te gebruiken om hun voortgang te controleren.
Je houdt het beleefd met het „alsjeblieft” maar laat meteen zien wat je verwachtingen zijn met de boodschap: om op de hoogte te blijven van wat jullie twee al besproken hebben.
Als je wilt dat het minder ernstig klinkt, kun je vóór {{FirstName}} een „hallo” of „hallo” toevoegen.
7. {{FirstName}}, het was geweldig om je te hebben bij...
Hier is een begroeting voor potentiële klanten die een lezing, webinar of ander evenement hebben bijgewoond dat u hebt georganiseerd.
Het is een goed idee om e-mails met dit soort begroetingen te sturen naar iedereen die naar je evenement is gekomen, om ze betrokken te houden.
Dit geeft uiting aan je waardering („leuk om je te hebben”) en zorgt ervoor dat het persoonlijk aanvoelt door hun voornaam te gebruiken.
Gebruik de rest van de e-mail om ze aanvullende nuttige informatie te geven die betrekking heeft op het evenement dat ze hebben bijgewoond, of om een pitch te maken die betrekking heeft op hetzelfde onderwerp.
8. Naar aanleiding van mijn laatste e-mail {{firstName}}
Een klassieke vervolgbegroeting, deze is goed te gebruiken voor potentiële klanten die iets formeler zijn en niet hebben gereageerd op de eerste e-mail.
Als je niet zeker weet welke toon je het beste kunt gebruiken bij deze persoon, is deze begroeting aardig en neutraal.
9. Bedankt dat je contact met me hebt opgenomen/Bedankt voor de update {{firstName}},
Hier is een begroeting die u kunt gebruiken voor potentiële klanten die hebben geantwoord, om hen wat waardering te geven voor het feit dat ze de tijd hebben genomen om contact met u op te nemen.
Vooral als je eerste e-mail een koude e-mail was, wat betekent dat de ontvanger geen andere band met je had, is dit soort begroeting geweldig om het gesprek op gang te brengen en een relatie op te bouwen.
10. Geweldig om van je te horen {{firstName}},
Nog een laatste vervolggroet.
Deze helpt de prospect zich gewaardeerd en geïnteresseerd te voelen om het gesprek voort te zetten. Het klinkt een beetje alsof je reageert op een oude vriend en opent de ruil voor een informele dialoog.
Nu je 10 e-mailbegroetingen hebt om uit te kiezen, gaan we verder met 15 openingszinnen die potentiële klanten zullen aanspreken en hen zullen inspireren om actie te ondernemen.
11. „Ik hoop dat je een fijne week hebt gehad - mijn naam is [naam] en ik werk bij [bedrijf].”
Zoals we in de bovenstaande gegevens hebben vermeld, behoren kleine openingszinnen zoals deze tot de minst succesvolle soorten openers.
Dit voorbeeld is echter een klassieker, wat betekent dat meer formele prospects er waarschijnlijk de voorkeur aan zullen geven.
Als u dit soort openingszin op de juiste prospect richt en de rest van uw e-mail aanpast om duidelijk over te brengen welk voordeel u kunt bieden, kan deze nog steeds worden omgezet.
Hier is een voorbeeld van een succesvolle e-mail met deze openingszin:
12. „Wat als ik [een positieve zakelijke impact creëer] voor jou, gratis?”
Uit de gegevens blijkt dat openingszinnen die onmiddellijk waarde opleveren, de hoogste antwoordpercentages krijgen. Een openingszin als deze doet precies dat, met een aanbod dat moeilijk af te wijzen is.
Hier is een voorbeeld van een e-mail met deze openingszin. Merk op hoe Romain de opener verbindt met een concreet pijnpunt dat relevant is voor de prospect.
13. „Ik heb besloten om jou en {{teamgenoot} mijn feedback over {{companyName}} te sturen.”
Nog een openingszin die meteen waarde oplevert, deze optie vereist dat je wat onderzoek doet.
Je moet de opener volgen met echte, concrete feedback over het bedrijf. Het moet aansluiten bij het aanbod dat u voor hen heeft en u als expert op dit gebied positioneren.
En als je deze persoon op sociale media hebt gevolgd en hem of haar een specifiek pijnpunt hebt zien delen, kun je dit nog persoonlijker maken door hem feedback te geven over dat specifieke probleem.
Hier is een voorbeeld van een succesvolle e-mail waarin deze openingszin werd gebruikt:
14. „Tijdens het chatten met {{MutualConnection}} vertelden ze me dat IK [met je moet praten/je als gast moet binnenhalen/contact moet opnemen, enz.]”
Als u in uw openingszin een onderlinge verbinding tot stand brengt, ontstaat er een onmiddellijke link tussen u en de persoon die uw e-mail ontvangt.
Hier is een voorbeeld van deze openingszin die met succes een veelbesproken podcastgast binnenhaalde:
Tijdens een interview met Morgan Ingram vertelde hij me dat ik absoluut contact met je moest opnemen en je als een van mijn volgende gasten mee moest nemen.
Bovendien ben ik net klaar met het bekijken van je recente video over prospectie in de tijd van een wereldwijde pandemie, en het draagt daar alleen maar bij.
Met dit soort openingszin is het gemakkelijk om over te schakelen naar een gesprek.
De prospect ziet het als een impliciete aanbeveling van de onderlinge verbinding, wat je extra geloofwaardigheid geeft.
15. „Wat als {{ceoFirstName}} hoort dat je [een positief bedrijfsresultaat hebt behaald] met 50%?”
Probeer deze eens voor een krachtige openingszin waarin uw prospect zich een duidelijk bedrijfsresultaat kan voorstellen.
Het levert meteen waarde op, met een interessante statistiek die de prospect zou kunnen behalen als ze op uw e-mail reageren. Het vermelden van een teamlid, manager of CEO van het bedrijf waarvoor ze werken, maakt het nog persoonlijker.
Hier is een voorbeeld:
Je wilt deze bewering gewoon ondersteunen door direct na de intro een sociaal bewijs te plaatsen. Haal geen cijfers uit de lucht vallen - verbind het met een echte overwinning die je op dit gebied hebt behaald.
16. „Ik kwam net je LinkedIn-profiel tegen en zag iets unieks aan jou!”
Hier is een optie voor een andere categorie openingszinnen: gericht op de prospect.
LinkedIn is een geweldige plek om dat te doen, omdat iedereen zijn loopbaaninformatie, eerdere projecten en in sommige gevallen berichten over professionele moeilijkheden en overwinningen vermeldt.
Dat is een goede gelegenheid om raakvlakken te vinden of een moment uit hun ervaringen uit het verleden onder de aandacht te brengen.
Als je bijvoorbeeld een verandering in hun functietitel opmerkt, kun je deze introductielijn gebruiken om zoiets te zeggen als:
Ik kwam net je profiel op LinkedIn tegen en zag iets heel unieks aan jou.
Van CTO naar Director of Business Development komt vrij zelden voor.:) Ik werd er erg nieuwsgierig van!
Als u uw interesse toont, flatteert u de prospect en laat u zien dat u begrijpt in welke positie ze zich bevinden.
U maakt een verbinding, die u vervolgens kunt omzetten naar het bericht of de zakelijke aanbieding die u wilt verzenden.
17. „Ik hou van [gemeenschappelijk belang], en ik ben [activiteit gerelateerd aan gemeenschappelijk belang + zakelijke pitch]”
Je zou kunnen denken dat deze openingszin te dicht bij de categorie kletspraat ligt om succesvol te zijn.
Maar als je het echt personaliseert naar de interesses van de ontvanger en het koppelt aan je pitch, nodig je hem of haar uit om te reageren.
Hier is een voorbeeld:
Deze e-mail kwam van een koffieverslaafde marketeer die marketingwerk wilde doen voor een plaatselijke coffeeshop. Door op deze manier te beginnen, bleek dat ze een persoonlijke interesse hebben in de winkel en passen bij het verhaal van de zakelijke pitch.
Dankzij deze op maat gemaakte openingszin kreeg deze e-mail een open rate van 81%.
18. „Ik zag [recente interactie op sociale media] en vond dat we contact moesten maken.”
Een andere openingszin die zich richt op de prospect, deze optie is een goede gelegenheid als een prospect interactie heeft gehad met een van uw berichten op sociale media.
Het bewijst dat de lezer al geïnteresseerd is in je werk en dat je een vaste band hebt.
Na deze lijn helpt het om uw geloofwaardigheid verder op te bouwen door nog meer diepgaande informatie te bieden over het onderwerp waarmee de prospect contact heeft gehad.
Hier is een voorbeeld:
Toen Daria deze openingszin gebruikte in haar campagne, kreeg ze een antwoordpercentage van 85%.
19. „[financieringsbedrag of mijlpaal] - nou, het is je gelukt!”
Als u zich richt op potentiële klanten die bepaalde mijlpalen hebben bereikt of grote veranderingen aanbrengen (bijvoorbeeld financieringsrondes, aanwervingen, beursintroducties, overnames, enz.), gebruik dan deze openingszin om hen te feliciteren.
Als je dat eenmaal hebt gedaan, koppel dan hun mijlpaal aan je pitch om interesse te wekken.
Hier is een voorbeeld van een campagne waarbij deze openingszin werd gecombineerd met een humoristische gepersonaliseerde afbeelding om de aandacht van de prospect te trekken:
20. „Ik heb net gezien dat je onlangs [naam van de gepromoveerde rol] bent geworden bij {{companyName}}!”
Naast de mijlpaal van een bedrijf kun je de openingszin ook gebruiken om iemands promotie te vieren.
Dit zorgt voor een nog persoonlijkere band tussen jou en de lezer, omdat het laat zien dat je niet alleen het bedrijfsnieuws volgt, maar ook hun vooruitgang als individu.
Zo gebruikte een lid van ons team dit soort openingszin om in contact te komen met een potentiële klant:
Ik heb net gezien dat je onlangs Director of Business Operations bent geworden bij {{companyName}}.
Het moet spannend zijn om een team te leiden voor een project met zo'n geavanceerde benadering van klantrelatiebeheer!
21. „[nieuws in de sector van potentiële klanten] - Ik zou graag uw mening hierover horen.”
Nogmaals, dit soort openingszin zou in de categorie kletspraat kunnen vallen, maar als je je erop richt, zal het opvallen bij je potentiële klanten.
Gebruik nieuws uit de sector om jezelf te positioneren als een expert in een domein dat belangrijk is voor de ontvanger, en om geloofwaardigheid voor jezelf op te bouwen. Zorg ervoor dat het echt relevant is voor het werk van je potentiële klant en voor je pitch, zodat de kans het grootst is dat ze een afspraak met je boeken.
Hier is een voorbeeld van een succesvolle e-mail met deze openingszin:
22. „Ik heb het gesprek van gisteren over [onderwerp] opgemerkt in de [wederzijdse sociale media-gemeenschap/forum].”
Een andere introductielijn die goed gebruik maakt van sociale media, deze roept iemands recente activiteit op en koppelt je pitch aan hun behoeften.
Als je bijvoorbeeld deel uitmaakt van dezelfde Facebook-community of hetzelfde forum als de potentiële klant, laat dat zien dat je gemeenschappelijke interesses deelt. Als je vervolgens verwijst naar een specifiek bericht of opmerking van de prospect, bouw je de relatie op.
Hier is een manier waarop je het kunt gebruiken:
Vuk kreeg een open rate van 83% met deze e-mailcampagne.
23. „Zoals beloofd stuur ik [te leveren].”
Net als een van de begroetingen hierboven, geeft deze openingszin een onmiddellijk voordeel en volgt op een bestaande connectie met de prospect.
Toen we ons team vroegen om succesvolle openingszinnen voor vervolgacties, was dit een van de meest voorkomende haken.
Hier zijn een paar voorbeelden van hoe we het hebben gebruikt om het gesprek met potentiële klanten voort te zetten:
Zoals beloofd stuur ik [XYZ] Zoals we tijdens het gesprek hebben besproken...
Een korte en lieve (of in ieder geval gewoon korte 😅) herinnering over mijn vorige e-mail:
Bedankt voor de snelle reactie!
Het was geweldig om je te zien op {{Event}}!
24. „Gisteren heb je mijn webinar over [onderwerp] bijgewoond.”
Deze vervolgopeningszin is het beste voor als de prospect al een van uw evenementen heeft bijgewoond.
Het is direct en herinnert hen eraan wat ze hebben bijgewoond en wat het onderwerp was. Dan moet je doorgaan met meer diepgaande informatie over het onderwerp, een verzoek om feedback of een andere overgang die aansluit bij je pitch.
Ook een kleine tip voor je bijlagen - vergeet ze niet een naam te geven! Het maakt een verschil als je een voorbeeld van de e-mail hebt.
25. „Hallo FirstName - grapje, {{FirstName}}!”
Om de lijst af te maken met een stom voorbeeld: als het de juiste toon is voor je doelgroep, kun je zelfs met ze spelen met grappige intro-regels.
Het helpt potentiële klanten eraan te herinneren dat ze meer zijn dan een naam in een CSV-bestand.
Zo gebruikte Ilya deze openingszin:
Aangezien de eerste regel eerder een patroononderbreking is dan een toegevoegde waarde, moet u ervoor zorgen dat u echte informatie en een sterke toonhoogte toevoegt om meer inhoud te geven.
Ilya gebruikte deze campagne en kreeg een open rate van 55% met meer dan 1000 verzonden e-mails.
P.S. Je kunt de kracht van AI gebruiken om boeiende ijsbrekers te schrijven (zonder handmatig werk!)
Belangrijkste punten: hoe start je een e-mail
Kortom, hier is alles waar je rekening mee moet houden bij het starten van je e-mails:
Trek de aandacht: Het onderwerp en de openingszin van je e-mail zijn cruciaal om op te vallen in drukke inboxen. Houd uw openingszin beknopt, boeiend en gericht op het bieden van waarde om de kans te vergroten dat uw e-mail wordt geopend en gelezen.
Maak het skimbaar: Drukke professionals lezen niet diepgaand: ze bladeren door. Schrijf openingszinnen van 4-12 woorden om de boodschap snel over te brengen.
Personaliseer op grote schaal: Spreek potentiële klanten aan met hun voornaam en gebruik een toon die past bij uw doelgroep.
Vroegtijdig waarde leveren: Geef de ontvanger onmiddellijke waarde in je openingszin. Deel inzichten, oplossingen of waardevolle inhoud die aansluit bij hun behoeften.
Maak gebruik van social proof en connecties: Vermeld onderlinge connecties, recente interacties of nieuws uit de branche om verbinding en geloofwaardigheid te creëren.
DE belangrijkste factor bij e-mailcampagnes met een hoge conversie is dat ze voor elke potentiële klant worden gepersonaliseerd. Maar het zal uren duren om elke e-mail handmatig te targeten met de voornamen, pijnpunten, gemeenschappelijke interesses, enz. van uw potentiële klanten.
Daarom raden we aan om een tool zoals lemlist te gebruiken, waarmee je op grote schaal kunt personaliseren met aangepaste intro-regels, afbeeldingen, dynamische landingspagina's, videominiaturen en meer. U uploadt eenvoudig uw leads, vult hun informatie in en lemlist personaliseert elke e-mail voor u.
Je bent begonnen met je bedrijf, nu moet je weten op wie je je moet richten! Ontdek hoe u kunt beginnen met het genereren van leads en ontvang 7 strategieën voor het genereren van leads.
lemlist team
April 6, 2024
What you should look at next
No items found.
You've successfully subscribed to the lemlist newsletter!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
.webp)
