lemlab

Versturen afbeeldingen je cold e-mails naar spam? Nee, we hebben het gecontroleerd!

lemlist team
LAST UPDATED
August 22, 2024
READING TIME
7 min.

Je hebt misschien gehoord dat afbeeldingen schadelijk zijn voor de bezorgbaarheid van cold e-mails - of dat je een zorgvuldige verhouding van 60/40 tussen tekst en afbeelding nodig hebt om spam te vermijden.

Nou, wij hebben miljoenen cold e-mails geanalyseerd om erachter te komen of dat waar is. En wat blijkt? Dat is het niet!

Tenminste, niet helemaal.

In de meeste gevallen zijn afbeeldingen volkomen veilig om in je cold e-mails op te nemen. We zullen dieper ingaan op de gegevens om uit te leggen waarom en geven je tips om je algehele bezorgbaarheid van e-mails te verbeteren.

Verminderen afbeeldingen de bezorgbaarheid van e-mails?

Volgens onze analyse van miljoenen cold e-mails die over een periode van een maand zijn verzonden niet. Er is geen significant verschil in bezorgbaarheid tussen e-mails met en zonder afbeeldingen. Je kunt dus afbeeldingen opnemen in je cold e-mailcampagnes zonder dat je je zorgen hoeft te maken dat je bericht in de spam folder terechtkomt.

Laten we wat dieper graven.

Om de bezorgbaarheid van e-mails met of zonder afbeeldingen te meten, hebben we hun openingspercentages bekeken.

Waarom? Want als jouw e-mails naar de spammap worden gestuurd, openen je potentiële klanten ze niet.

Dus als e-mails met afbeeldingen in de body aanzienlijk minder worden geopend, is dat een vrij zeker teken dat ze als spam worden gemarkeerd.

Toen we echter miljoenen e-mails analyseerden, was er geen verschil in open rates tussen e-mails met of zonder afbeeldingen.

Hier zijn de gegevens:

A bar graph with the title "do images in cold emails hurt your deliverability?" The Y axis shows open rates, and the X axis has 3 bars: with images, no image, all emails. All three bars are around 40% open rates

Opmerking: we hebben vastgesteld dat de aanwezigheid van pixel trackers de kans dat je e-mails naar spam worden verzonden, enigszins kan vergroten.

Maar zolang de rest van je technische configuratie in orde is, en je volgt de beste praktijken op het gebied van leverbaarheid, zou dit voor jou geen probleem moeten zijn.

En maak je geen zorgen, we vertellen je later in dit artikel meer over de beste praktijken voor leverbaarheid.

Wat is de verhouding 60/40 voor afbeeldingen in cold email?

De verhouding tussen tekst en afbeelding van 60/40 is een oude vuistregel die aanbeveelt dat e-mails voor 60% uit tekst en 40% uit afbeeldingen bestaan, anders worden ze als spam gemarkeerd. Het is afkomstig van spammers die afbeeldingen gebruiken in plaats van tekst om spamfilters te vermijden. Studies tonen echter aan dat deze regel grotendeels achterhaald is.

Volgens een onderzoek, lopen alleen e-mails van 500 tekens of minder het risico in spam terecht te komen als de verhouding tussen tekst en afbeelding niet goed is.

Als je e-mail meer dan 500 tekens lang is, inclusief nul tot drie afbeeldingen, heeft dat geen positief of negatief effect op je leverbaarheid.

Als je e-mail minder dan 500 tekens bevat, kan het toevoegen van één afbeelding helpen om spam te voorkomen. In dit geval kan het toevoegen van een afbeelding aan korte e-mails je dus helpen spam te vermijden.

Het toevoegen van meer dan één afbeelding aan een e-mail van minder dan 500 tekens brengt echter geen noemenswaardige wijzigingen aan.

Het is in ieder geval een goede vuistregel om je e-mails op of boven de 500 tekens te houden. Volgens onze gegevens is de sweet spot ongeveer 120 woorden (ongeveer 700 tekens).

A line graph with the title "how long should your cold emails be?" The x axis shows booking rates and the X axis shows number of words. The peak of the line graph is at 120 words

Om meer te weten te komen over de beste lengte en opmaak van je cold e-mails, lees deze gids over hoe lang je cold e-mails moeten zijn.

Veroorzaken GIF's in e-mail spam?

Als je een GIF in je cold e-mail opneemt, is de kans iets groter dat de bezorgbaarheid van je e-mail wordt geschaad dan wanneer je afbeeldingen toevoegt. Dat komt omdat als de bestandsgrootte van je e-mails te groot is, dit spamfilters kan activeren. GIF's hebben een grotere bestandsgrootte dan gewone afbeeldingen en lopen een groter risico dat ze slecht geformatteerd in de inbox van je prospects terechtkomen.

Om dit nogmaals te controleren, hebben we dezelfde analyse uitgevoerd van miljoenen e-mails, waarbij we deze keer hebben getest of GIF's in de hoofdtekst de open rates zouden verlagen.

In feite doen GIF’s dat.

E-mails met GIF's hadden gemiddeld een lagere open rate dan e-mails zonder GIF's.

A bar graph with the title: Do GIFs in cold email hurt your deliverability? The Y axis shows open rates and the X axis has 3 bars: with GIF, without GIF, all emails. The column with GIF has an average open rate around 36%, and other other emails are at or above 40%.

Voeg dus geen GIF's toe aan je e-mailcampagnes als je je zorgen maakt over de afleverbaarheid.

Wat kan van invloed zijn op de bezorgbaarheid van e-mails?

Over het algemeen heeft e-mailinhoud een klein effect op de bezorgbaarheid van je e-mail. Grotere factoren zoals je technische instellingen en je afzender reputatie hebben een belangrijker effect op je afleverbaarheid dan inhoudelijke vragen zoals afbeeldingen of GIF's in je koude e-mails.

Controleer de technische instellingen van je e-mail

Je technische configuratie is wat e-mailproviders gebruiken om de identiteit van jouw afzender te verifiëren en te valideren. En om er zeker van te zijn dat je geen spammer of oplichter bent.

Een volledige technische configuratie is dus essentieel om spam te vermijden.

Je technische configuratie omvat:

SPF: Sender Policy Framework verifieert dat je e-mails vanaf jouw domein zijn verzonden

DIM: DomainKeys Identified Mail garandeert dat je e-mails niet worden gewijzigd nadat ze zijn verzonden

DMARC: Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance helpt je domein te beschermen tegen aanvallen, phishing-e-mails, enz.

ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw SPF, DKIM, DMARC

MX-records: Mail Exchange Record laat providers weten welke servers e-mails voor jouw domein accepteren. Zonder dit kun je geen e-mails ontvangen

ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van je MX-records

Custom Tracking Domain: Hiermee kan je jouw open- en klikfrequenties in je e-mails veilig volgen

ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw Custom Tracking Domain

Zo zien die tests eruit op het lemwarm dashboard voor email opwarming en deliverability

A screenshot of a technical setup dashboard, which includes the status of MX exchanges, SPF record syntax, DMARC record, Email tests, and Spamassassin score.

Bescherm je afzender reputatie

Je afzender reputatie is een score die e-mailproviders aan je domein toekennen: hoe beter het is, hoe groter de kans dat je in de inbox terechtkomt. En hoe lager het is, hoe groter de kans dat je in spam terechtkomt.

Er zijn verschillende factoren die van invloed zijn op de afzender reputatie, bijvoorbeeld als mensen je eerder als spam hebben gemarkeerd, je een hoog bouncepercentage per e-mail hebt, of je domein niet hebt opgewarmd.

Een goede manier om te voorkomen dat je als spam wordt gemarkeerd en je afzender reputatie schaadt, is door je domein op te warmen.

Dit betekent dat je je volume geleidelijk moet verhogen om te voorkomen dat e-mailproviders worden gealerteerd. Want als je uit het niets plotseling honderden e-mails per dag verstuurt, kan het op spam lijken.

Tijdens het opwarmen van je e-mail zijn er drie dingen die je moet onthouden:

  • Houd de e-mail opwarming en deliverability booster AAN voor, tijdens en na het versturen van je campagnes
  • Wacht tot je deliverability score > 90 is om e-mailcampagnes te verzenden
  • Gebruik altijd een veilige betrouwbare opwarming’s tool om je afzender reputatie te beschermen 👇
A screenshot from the lemwarm deliverability booster tool. There is a meter showing the deliverability score at 99, in green. With the text "you can start your campaigns."

Voor meer informatie, gebruik deze complete checklist om de bezorgbaarheid van je cold e-mails te verbeteren.

Als je een tool zoekt waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer dan lemwarm.

Voor een tool waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer verhoog de bezorgbaarheid van je e-mail met lemwarm.

Moet je afbeeldingen in e-mails opnemen?

Nu weet je dat als je een of twee afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mailcampagne, je berichten niet naar de spam worden gestuurd.

Maar reageren prospects daar ook echt op?

Volgens onze gegevens: ja! Als je afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mails, kun je jouw antwoordpercentage zelfs verhogen in vergelijking met e-mails die zonder afbeeldingen worden verzonden.

Neem een kijkje 👇

A line graph with the title "adding an image to your cold emails can boost reply rates." The Y axis shows reply rates, and the X axis shows number of images. The line increases from 35% to 43% at 1 image, then decreases steadily with extra image

De sleutel tot het toevoegen van afbeeldingen in cold e-mails is ze te personaliseren voor jouw potentiële klanten.

75% van de mensen koopt eerder bij iemand die hun naam kent, dingen aanbeveelt op basis van hun profiel, en hun geschiedenis kent. Plus, 81% van de consumenten wil dat merken hen leren kennen.

Dus als je afbeeldingen aan je campagnes toevoegt, maak ze dan specifiek voor de prospect. Je kunt dat doen door tekst- en afbeeldingsvariabelen toe te voegen aan de visual zelf.

Lees hier een volledig overzicht van hoe je afbeeldingen kunt gebruiken in je cold e-mailcampagnes.

Belangrijkste punten

Tot slot, hier is alles waar je rekening mee moet houden m.b.t. de invloed van afbeeldingen in cold e-mails op je bezorgbaarheid:

  1. Het opnemen van 1-3 afbeeldingen in je cold e-mails heeft geen invloed op de afleverbaarheid, dus je kunt beeldmateriaal gebruiken zonder in spam terecht te komen.
  2. Je hoeft je alleen zorgen te maken over de verhouding tussen tekst en afbeelding als je e-mails minder dan 500 tekens lang zijn. Probeer in dat geval één afbeelding toe te voegen en niet meer.
  3. Vermijd het gebruik van GIF's in je cold e-mails, omdat ze je openingspercentages kunnen verlagen en mogelijk spamfilters kunnen activeren.
  4. Voor de leverbaarheid moet je je concentreren op je afzender reputatie en de technische setup, waaronder SPF-, DKIM-, DMARC- en MX-records.
lemlist team
Your source of actionable outreach tips and strategies that will help you get replies and grow your business.
Get weekly outreach tips
SHARE THIS ARTICLE
Thanks! You've successfully subscribed to lemlist newsletter
Oops! Something went wrong while submitting the form.
G2 Rating
Price
Best for
Standout feature
Con
4.9
star
star
star
star
star
$30/mo
$75/mo
$2,999/mo
Large, distributed sales teams
AI evaluation precision, gamified KPIs
Lack of tracking system
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Sales operations and finance teams
Powerful configurability
Limited training resources and complex to navigate
4.4
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Mid-market and enterprise businesses
Comprehensive incentive management
Potentially high cost and steep learning curve
4.7
star
star
star
star
star-half
$15/user/mo
$40/user/mo
Enterprise: custom price
Complex sales structures and businesses of all sizes
Complex sales structures and businesses of all sizes
Steep learning curve
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Collaborative teams
Connected planning
Complexity and steep learning curve
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with complex sales structures
Complex incentive compensation management (ICM) with high efficiency and accuracy
Complexity for smaller teams and potentially high costs
4.7
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies who want to automate commission calculations and payouts
Simplicity and ease of use
Lack of features like redirection
4.7
star
star
star
star
star-half
$30/user/mo
$35/user/mo
Custom: upon request
Businesses that need a comprehensive and user-friendly sales compensation management software
Ease of use and adoption
Lack of ability to configure the product based on user needs
4.8
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with modern sales culture and businesses who want real-time insights
A built-in dispute management and real-time visibility
Users say it works slowly, customer support is slow
4.9
star
star
star
star
star
$30/user/mo
$50/user/mo
Smaller sales teams
Powerful automation
Lesser user base and average user interface
4.7
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with scalable needs
Automated Commission Calculations
Lack of filtering by date, no mobile app
ERP vs. CRM
ERP
CRM
Summary
Backbone of a business's internal operations.
Backbone of customer-centric interactions and operations.
Goal
To centralize and streamline core business processes in a company.
To increase customer experience, satisfaction and loyalty, and boost sales.
Focus
Internal operations and processes across departments (finance, accounting, inventory, supply chain, HR, and sales).
All interactions with leads and customers.
Manages
Internal business data like financial data, inventory levels, production details, supply chain, HR info.
All customer data like contact info, purchase history, communication history, customer preferences and more.
Users
Finance, accounting, operations, supply chain, and HR departments.
Customer-facing teams like sales, marketing, and customer service.
Benefits
Streamlines operations, improves data accuracy, enhances decision-making, boosts collaboration, increases productivity.
Improves customer relationships, increases sales, strengthens customer service, personalizes marketing campaigns, provides insights.
Price
$150 per user per year on average.
$10 to $30 per user per month on average.
PRM Tool
Rating
Feature
Pro
Con
Mobile App
Integrations
Free Plan
Pricing
4.65
star
star
star
star
star-half
Org-wide alignment
User-friendly layout and database
Suboptimal as a personal CRM
square-check
Lack of tracking system
square-check
Team: $20/month
Business: $45/month
4.7
star
star
star
star
star-half
Social Media Integration
Easy contact data collection
No marketing/sales features
square-check
Lack of tracking system
square-xmark
7-day trial
$12/month
4.75
star
star
star
star
star-half
Block Functions
High customization capability
Not a dedicated CRM
square-check
Limited
square-check
Plus: €7.50/month
Business: €14/month
N/A
Open-source
Open-source flexibility
Requires extensive manual input
square-xmark
Limited
square-check
Self-hosted
$9/month or
$90/year
3.1
star
star
star
Simple iOS app
Ideal for non-tech-savvy users
iPhone only
square-check
iOS only
Limited
square-xmark
1-month trial
$1.49/month or
$14.99/month
3.6
star
star
star
star-half
Smart Contact Management
Feature-rich and flexible
Reported bugs
square-check
Rich
square-xmark
7-day trial
Premium: $13.99/month
Teams: $17.99/month
4.4
star
star
star
star
star-half
Customizable Interface
Customizable for teamwork
Pricey for personal use
square-check
Rich
square-xmark
Standard: $24/member
Premium: $39/member
4.7
star
star
star
star
star-half
Integrated Calling
Integrated Calling
Too sales-oriented & pricey
square-check
Rich
square-xmark
14-day trial
Startup: $59/user/month
Professional: $329/user/month
4.8
star
star
star
star
star
Business Card Scanning
Business Card Scanning
Mobile only
square-check
Limited
square-check
$9.99/month
4.45
star
star
star
star
star-half
160+ app integrations
Comprehensive integrations
No free app version
square-check
Rich
square-xmark
14-day trial
$29.90/month or
$24.90/month (billed annually)
Capterra Rating
Free Trial
Free Plan
Starting Price (excluding the free plan)
Maximum Price (for the most expensive plan)
Best for
4.5
star
star
star
star
star-half
square-check
14-day
square-check
€15/month/seat billed annually
€792/month/3 seats billed annually + €45/month for each extra seat
Versatility and free plan
4.2
star
star
star
star
square-check
30-day
square-xmark
But it offers reduced price to authorised nonprofit organisations
€25/user/month
€500/user/month billed annually (includes Einstein AI)
Best overall operational CRM
4.3
star
star
star
star
star-half
square-xmark
square-check
Limited to 3 users
Comprehensive incentive management
€52/user/month billed annually
Small-medium businesses and automation
4.5
star
star
star
star
star-half
square-check
14-day
square-xmark
€14/seat/month billed annually
€99/seat/month billed annually
Sales teams and ease of use
4.1
star
star
star
star
square-xmark
square-check
Limited 10 users
$9.99/user/month billed annually
$64.99/user/month billed annually
Free plan for very small teams up to 10
CRM goal
Increase the sales conversion rate for qualified leads from marketing automation campaigns by 10% in the next 6 months.
SMART Breakdown
1. Specific: It targets a specific area (conversion rate) for a defined segment (qualified leads from marketing automation).
2. Measurable: The desired increase (10%) is a clear metric, and the timeframe (6 months) allows for progress tracking.
3. Achievable: A 10% increase is possible based on historical data and potential improvements.
4. Relevant: Boosting sales from marketing efforts aligns with overall business objectives.
5. Time-bound: The 6-month timeframe creates urgency and a clear target date.
Actions
Step 1: Refine lead qualification criteria to ensure high-quality leads are nurtured through marketing automation.
Step 2: Personalize marketing automation campaigns based on lead demographics, interests, and behavior.
Step 3: Develop targeted landing pages with clear calls to action for qualified leads.
Step 4: Implement lead scoring to prioritize high-potential leads for sales follow-up.
Step 5: Track and analyze campaign performance to identify areas for optimization.
Outcomes
Increased sales and revenue
Improved marketing automation ROI
Marketing and sales alignment
Data-driven marketing optimization
Table
CDP Software
CRM Software
Approach
Data-centric
Customer-centric
Focus
Interactions across various channels and touchpoints, both online and offline.
Sales, marketing, and customer service interactions.
Functionality
Automatically collects, organizes, tags, and makes data available in real-time.
Helps businesses track customer interactions, sales pipelines, prospects, and service requests.
Goals
Personalized customer experiences across all channels.
Better customer relationships, streamlined processes, and improved profitability.
Benefits
Data integration, management, and accessibility, allowing for detailed analysis and segmentation.
Better communication within teams and with customers by organizing information about customer interactions and history.
Data Handling
Handles both identified and anonymous data, stitches together various data points.
Deals primarily with identified customer data.
Use Cases
Personalized marketing campaigns, targeted advertising, content customization across multiple channels.
Managing campaigns and leads, enhancing customer service, providing better customer support, increasing customer satisfaction and loyalty.
Examples
Insider, Bloomreach, Salesforce Marketing Cloud CDP
HubSpot, Salesforce Sales Cloud Lightning Professional, and Zoho CRM
CRM
Free plan
Best feature
Best for
Con
1. HubSpot CRM
square-check
Sales automation
Sales teams
Up to 1,000 contacts
2. Insightly
square-check
Custom fields
Basic needs
Not enough info about the free plan
3. Agile CRM
square-check
Deal and sales pipeline tracking
Small teams
Up to 10 users
4. Zoho CRM
square-check
Lead and contact management
Businesses of all sizes
Limited to 3 users
5. ClickUp
square-check
Unlimited tasks and unlimited members
Personal use
Up to 100MB storage
6. EngageBay
square-check
Live chat
Small and midsize enterprises
Up to 1,000 branded emails per month
7. Bitrix24
square-check
Unlimited users and 5 scrum teams
Big teams
Up to 5GB of cloud storage
8. FreshSales
square-check
Easy to use and simple setup
Beginners
Up to 3 users
9. Mailchimp
square-check
Very beginner friendly
Marketing teams
Send up to 500 branded emails per month
Type of Affiliate Marketing
Unattached
Related
Involved
Format
Paid advertising
Social media or YouTube channels
Dedicated website or blog
Focus
Quick income
Your niche
Your audience
Engagement with your audience
square-xmark
square-check
square-check
square-check
square-check
Very close connection with your audience
Pro
Little effort
Higher credibility thanks to your niche
Long-lasting and scalable
Con
Paid ads cost a lot
Potential for bias since you don’t use the thing you promote
Require time, effort, and dedication

What you should look at next

lemlab

10 best ways to find leads online

On average, organizations generate nearly 2,000 leads a month and nearly 90% of that is from online lead generation.
April 30, 2024
lemlab

8 Strategies to re-engage and convert lost leads

With the right re-engagement strategy, you can spark your leads' interest again and convert them into loyal customers.
April 30, 2024
lemlab

Call Tracking and Analytics: How Does it Work?

Your customer support and sales team are the window into what your customers want from your business.
April 18, 2024
lemlab

Guide to Performance Improvement Plan (AKA PIP) in the workplace

Your team should run like clockwork. Learn how to make use of a PIP to make sure that no one gets left behind.
April 16, 2024
lemlab

Leadgeneratie: de ultieme gids

Je bent begonnen met je bedrijf, nu moet je weten op wie je je moet richten! Ontdek hoe u kunt beginnen met het genereren van leads en ontvang 7 strategieën voor het genereren van leads.
April 6, 2024

What you should look at next

Receive weekly outreach tips in your inbox, sent to 210 000+ salespeople, marketers, founders, and entrepreneurs worldwide!

Subscribe to the lemlist newsletter
You've successfully subscribed to the lemlist newsletter!
Oops! Something went wrong while submitting the form.