Je hebt misschien gehoord dat afbeeldingen schadelijk zijn voor de bezorgbaarheid van cold e-mails - of dat je een zorgvuldige verhouding van 60/40 tussen tekst en afbeelding nodig hebt om spam te vermijden.
Nou, wij hebben miljoenen cold e-mails geanalyseerd om erachter te komen of dat waar is. En wat blijkt? Dat is het niet!
Tenminste, niet helemaal.
In de meeste gevallen zijn afbeeldingen volkomen veilig om in je cold e-mails op te nemen. We zullen dieper ingaan op de gegevens om uit te leggen waarom en geven je tips om je algehele bezorgbaarheid van e-mails te verbeteren.
Volgens onze analyse van miljoenen cold e-mails die over een periode van een maand zijn verzonden niet. Er is geen significant verschil in bezorgbaarheid tussen e-mails met en zonder afbeeldingen. Je kunt dus afbeeldingen opnemen in je cold e-mailcampagnes zonder dat je je zorgen hoeft te maken dat je bericht in de spam folder terechtkomt.
Laten we wat dieper graven.
Om de bezorgbaarheid van e-mails met of zonder afbeeldingen te meten, hebben we hun openingspercentages bekeken.
Waarom? Want als jouw e-mails naar de spammap worden gestuurd, openen je potentiële klanten ze niet.
Dus als e-mails met afbeeldingen in de body aanzienlijk minder worden geopend, is dat een vrij zeker teken dat ze als spam worden gemarkeerd.
Toen we echter miljoenen e-mails analyseerden, was er geen verschil in open rates tussen e-mails met of zonder afbeeldingen.
Hier zijn de gegevens:
Opmerking: we hebben vastgesteld dat de aanwezigheid van pixel trackers de kans dat je e-mails naar spam worden verzonden, enigszins kan vergroten.
Maar zolang de rest van je technische configuratie in orde is, en je volgt de beste praktijken op het gebied van leverbaarheid, zou dit voor jou geen probleem moeten zijn.
En maak je geen zorgen, we vertellen je later in dit artikel meer over de beste praktijken voor leverbaarheid.
De verhouding tussen tekst en afbeelding van 60/40 is een oude vuistregel die aanbeveelt dat e-mails voor 60% uit tekst en 40% uit afbeeldingen bestaan, anders worden ze als spam gemarkeerd. Het is afkomstig van spammers die afbeeldingen gebruiken in plaats van tekst om spamfilters te vermijden. Studies tonen echter aan dat deze regel grotendeels achterhaald is.
Volgens een onderzoek, lopen alleen e-mails van 500 tekens of minder het risico in spam terecht te komen als de verhouding tussen tekst en afbeelding niet goed is.
Als je e-mail meer dan 500 tekens lang is, inclusief nul tot drie afbeeldingen, heeft dat geen positief of negatief effect op je leverbaarheid.
Als je e-mail minder dan 500 tekens bevat, kan het toevoegen van één afbeelding helpen om spam te voorkomen. In dit geval kan het toevoegen van een afbeelding aan korte e-mails je dus helpen spam te vermijden.
Het toevoegen van meer dan één afbeelding aan een e-mail van minder dan 500 tekens brengt echter geen noemenswaardige wijzigingen aan.
Het is in ieder geval een goede vuistregel om je e-mails op of boven de 500 tekens te houden. Volgens onze gegevens is de sweet spot ongeveer 120 woorden (ongeveer 700 tekens).
Om meer te weten te komen over de beste lengte en opmaak van je cold e-mails, lees deze gids over hoe lang je cold e-mails moeten zijn.
Als je een GIF in je cold e-mail opneemt, is de kans iets groter dat de bezorgbaarheid van je e-mail wordt geschaad dan wanneer je afbeeldingen toevoegt. Dat komt omdat als de bestandsgrootte van je e-mails te groot is, dit spamfilters kan activeren. GIF's hebben een grotere bestandsgrootte dan gewone afbeeldingen en lopen een groter risico dat ze slecht geformatteerd in de inbox van je prospects terechtkomen.
Om dit nogmaals te controleren, hebben we dezelfde analyse uitgevoerd van miljoenen e-mails, waarbij we deze keer hebben getest of GIF's in de hoofdtekst de open rates zouden verlagen.
In feite doen GIF’s dat.
E-mails met GIF's hadden gemiddeld een lagere open rate dan e-mails zonder GIF's.
Voeg dus geen GIF's toe aan je e-mailcampagnes als je je zorgen maakt over de afleverbaarheid.
Over het algemeen heeft e-mailinhoud een klein effect op de bezorgbaarheid van je e-mail. Grotere factoren zoals je technische instellingen en je afzender reputatie hebben een belangrijker effect op je afleverbaarheid dan inhoudelijke vragen zoals afbeeldingen of GIF's in je koude e-mails.
Je technische configuratie is wat e-mailproviders gebruiken om de identiteit van jouw afzender te verifiëren en te valideren. En om er zeker van te zijn dat je geen spammer of oplichter bent.
Een volledige technische configuratie is dus essentieel om spam te vermijden.
Je technische configuratie omvat:
❒ SPF: Sender Policy Framework verifieert dat je e-mails vanaf jouw domein zijn verzonden
❒ DIM: DomainKeys Identified Mail garandeert dat je e-mails niet worden gewijzigd nadat ze zijn verzonden
❒ DMARC: Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance helpt je domein te beschermen tegen aanvallen, phishing-e-mails, enz.
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw SPF, DKIM, DMARC
❒ MX-records: Mail Exchange Record laat providers weten welke servers e-mails voor jouw domein accepteren. Zonder dit kun je geen e-mails ontvangen
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van je MX-records
❒ Custom Tracking Domain: Hiermee kan je jouw open- en klikfrequenties in je e-mails veilig volgen
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw Custom Tracking Domain
Zo zien die tests eruit op het lemwarm dashboard voor email opwarming en deliverability ⬇
Je afzender reputatie is een score die e-mailproviders aan je domein toekennen: hoe beter het is, hoe groter de kans dat je in de inbox terechtkomt. En hoe lager het is, hoe groter de kans dat je in spam terechtkomt.
Er zijn verschillende factoren die van invloed zijn op de afzender reputatie, bijvoorbeeld als mensen je eerder als spam hebben gemarkeerd, je een hoog bouncepercentage per e-mail hebt, of je domein niet hebt opgewarmd.
Een goede manier om te voorkomen dat je als spam wordt gemarkeerd en je afzender reputatie schaadt, is door je domein op te warmen.
Dit betekent dat je je volume geleidelijk moet verhogen om te voorkomen dat e-mailproviders worden gealerteerd. Want als je uit het niets plotseling honderden e-mails per dag verstuurt, kan het op spam lijken.
Tijdens het opwarmen van je e-mail zijn er drie dingen die je moet onthouden:
Voor meer informatie, gebruik deze complete checklist om de bezorgbaarheid van je cold e-mails te verbeteren.
Als je een tool zoekt waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer dan lemwarm.
Voor een tool waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer verhoog de bezorgbaarheid van je e-mail met lemwarm.
Nu weet je dat als je een of twee afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mailcampagne, je berichten niet naar de spam worden gestuurd.
Maar reageren prospects daar ook echt op?
Volgens onze gegevens: ja! Als je afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mails, kun je jouw antwoordpercentage zelfs verhogen in vergelijking met e-mails die zonder afbeeldingen worden verzonden.
Neem een kijkje 👇
De sleutel tot het toevoegen van afbeeldingen in cold e-mails is ze te personaliseren voor jouw potentiële klanten.
75% van de mensen koopt eerder bij iemand die hun naam kent, dingen aanbeveelt op basis van hun profiel, en hun geschiedenis kent. Plus, 81% van de consumenten wil dat merken hen leren kennen.
Dus als je afbeeldingen aan je campagnes toevoegt, maak ze dan specifiek voor de prospect. Je kunt dat doen door tekst- en afbeeldingsvariabelen toe te voegen aan de visual zelf.
Lees hier een volledig overzicht van hoe je afbeeldingen kunt gebruiken in je cold e-mailcampagnes.
Tot slot, hier is alles waar je rekening mee moet houden m.b.t. de invloed van afbeeldingen in cold e-mails op je bezorgbaarheid:
G2 Rating | Price | Best for | Standout feature | Con | |
---|---|---|---|---|---|
4.9 star star star star star | $30/mo $75/mo $2,999/mo | Large, distributed sales teams | AI evaluation precision, gamified KPIs | Lack of tracking system | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Sales operations and finance teams | Powerful configurability | Limited training resources and complex to navigate | |
4.4 star star star star star-half | Not publicly available | Mid-market and enterprise businesses | Comprehensive incentive management | Potentially high cost and steep learning curve | |
4.7 star star star star star-half | $15/user/mo $40/user/mo Enterprise: custom price | Complex sales structures and businesses of all sizes | Complex sales structures and businesses of all sizes | Steep learning curve | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Collaborative teams | Connected planning | Complexity and steep learning curve | |
4.6 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with complex sales structures | Complex incentive compensation management (ICM) with high efficiency and accuracy | Complexity for smaller teams and potentially high costs | |
4.7 star star star star star-half | Not publicly available | Companies who want to automate commission calculations and payouts | Simplicity and ease of use | Lack of features like redirection | |
4.7 star star star star star-half | $30/user/mo $35/user/mo Custom: upon request | Businesses that need a comprehensive and user-friendly sales compensation management software | Ease of use and adoption | Lack of ability to configure the product based on user needs | |
4.8 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with modern sales culture and businesses who want real-time insights | A built-in dispute management and real-time visibility | Users say it works slowly, customer support is slow | |
4.9 star star star star star | $30/user/mo $50/user/mo | Smaller sales teams | Powerful automation | Lesser user base and average user interface | |
4.7 star star star star star-half | Not publicly available | Companies with scalable needs | Automated Commission Calculations | Lack of filtering by date, no mobile app |
PRM Tool | Rating | Feature | Pro | Con | Mobile App | Integrations | Free Plan | Pricing |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
4.65 star star star star star-half | Org-wide alignment | User-friendly layout and database | Suboptimal as a personal CRM | square-check | Lack of tracking system | square-check | Team: $20/month Business: $45/month | |
4.7 star star star star star-half | Social Media Integration | Easy contact data collection | No marketing/sales features | square-check | Lack of tracking system | square-xmark 7-day trial | $12/month | |
4.75 star star star star star-half | Block Functions | High customization capability | Not a dedicated CRM | square-check | Limited | square-check | Plus: €7.50/month Business: €14/month | |
N/A | Open-source | Open-source flexibility | Requires extensive manual input | square-xmark | Limited | square-check Self-hosted | $9/month or $90/year | |
3.1 star star star | Simple iOS app | Ideal for non-tech-savvy users | iPhone only | square-check iOS only | Limited | square-xmark 1-month trial | $1.49/month or $14.99/month | |
3.6 star star star star-half | Smart Contact Management | Feature-rich and flexible | Reported bugs | square-check | Rich | square-xmark 7-day trial | Premium: $13.99/month Teams: $17.99/month | |
4.4 star star star star star-half | Customizable Interface | Customizable for teamwork | Pricey for personal use | square-check | Rich | square-xmark | Standard: $24/member Premium: $39/member | |
4.7 star star star star star-half | Integrated Calling | Integrated Calling | Too sales-oriented & pricey | square-check | Rich | square-xmark 14-day trial | Startup: $59/user/month Professional: $329/user/month | |
4.8 star star star star star | Business Card Scanning | Business Card Scanning | Mobile only | square-check | Limited | square-check | $9.99/month | |
4.45 star star star star star-half | 160+ app integrations | Comprehensive integrations | No free app version | square-check | Rich | square-xmark 14-day trial | $29.90/month or $24.90/month (billed annually) |
Capterra Rating | Free Trial | Free Plan | Starting Price (excluding the free plan) | Maximum Price (for the most expensive plan) | Best for | |
---|---|---|---|---|---|---|
4.5 star star star star star-half | square-check 14-day | square-check | €15/month/seat billed annually | €792/month/3 seats billed annually + €45/month for each extra seat | Versatility and free plan | |
4.2 star star star star | square-check 30-day | square-xmark But it offers reduced price to authorised nonprofit organisations | €25/user/month | €500/user/month billed annually (includes Einstein AI) | Best overall operational CRM | |
4.3 star star star star star-half | square-xmark | square-check Limited to 3 users | Comprehensive incentive management | €52/user/month billed annually | Small-medium businesses and automation | |
4.5 star star star star star-half | square-check 14-day | square-xmark | €14/seat/month billed annually | €99/seat/month billed annually | Sales teams and ease of use | |
4.1 star star star star | square-xmark | square-check Limited 10 users | $9.99/user/month billed annually | $64.99/user/month billed annually | Free plan for very small teams up to 10 |
CRM goal | Increase the sales conversion rate for qualified leads from marketing automation campaigns by 10% in the next 6 months. | ||||
SMART Breakdown | 1. Specific: It targets a specific area (conversion rate) for a defined segment (qualified leads from marketing automation). | 2. Measurable: The desired increase (10%) is a clear metric, and the timeframe (6 months) allows for progress tracking. | 3. Achievable: A 10% increase is possible based on historical data and potential improvements. | 4. Relevant: Boosting sales from marketing efforts aligns with overall business objectives. | 5. Time-bound: The 6-month timeframe creates urgency and a clear target date. |
Actions | Step 1: Refine lead qualification criteria to ensure high-quality leads are nurtured through marketing automation. | Step 2: Personalize marketing automation campaigns based on lead demographics, interests, and behavior. | Step 3: Develop targeted landing pages with clear calls to action for qualified leads. | Step 4: Implement lead scoring to prioritize high-potential leads for sales follow-up. | Step 5: Track and analyze campaign performance to identify areas for optimization. |
Outcomes | Increased sales and revenue | Improved marketing automation ROI | Marketing and sales alignment | Data-driven marketing optimization |